Page 12 - Riskli Dergi

GÜNDEM / 12

insan davranışlarına etki etme olduğu-
Can Sarıoğlu
nun altını çizen Sarıoğlu, her insanın tel-
kinlere yatkın olmadığını yine her insanın
da reklama karşı koyamadığını söylüyor.
Devamında Psikolog Sarıoğlu, “Her in-
san için geçerli olan bir reklam ne yazık
ki yoktur.” diyor ve ekliyor: “Reklamlarda
kullanılan emir kipi bazı insanları boyun
eğmeye iterken bazılarını tanıtılan ürün-
den uzaklaştırabilir. Bu gibi faaliyetler
her insanda farklı etkilere sebep olabilir.”

Bilinçli Tüketici Olmak, Bilinçli İnsan
Olmaktan Geçiyor

Günümüz iletişim dünyasında, reklam-
ların ve bu faaliyetlerin yarattığı duygu
durumunun altında psikolojik olarak ezil-
memek, özetle bilinçli tüketici olmak da
önemli başlıklardan biri… Bilinçli tüketici
olma seviyesinin bilinçli insan olma sevi-
Yürüyüş yaparken, işe giderken, telefon- yesinden geçtiğini aktaran Can Sarıoğ-
larımızı kurcalarken veya alışveriş ya- lu; hayattaki tercihlerinde ihtiyaçlarını
parken… Kısacası insanlar hayatlarının ve isteklerini doğru kategorize edebilen,
her anında çeşitli reklamlarla karşılaşı- arzularına esir olmayan, iç güdüleriyle
yor. Şirketlerin satış rakamlarını arttır- hareket etmeyen kişilerin bilinçli tüketici
mak adına başvurduğu ve ciddi bütçeler olduğunu söylüyor.
aktardığı bu reklam çalışmaları, şüphe-

siz insan psikolojisinde de çeşitli etkilere Öte yandan genellikle olumsuz duygu-
sebep oluyor. Peki birçok farklı hitap ve lar yaşanırken bunların yanlış baş etme
emir kipi ile bireyleri harekete geçirmeyi yöntemleriyle bastırılmak istendiğini
hedefleyen reklam furyasına maruz kal- söyleyen Sarıoğlu, bu durumun “aşırı te-
mak insan psikolojisini ve davranışlarını lafi yöntemleri” şeklinde isimlendirildiğini
nasıl etkiliyor? Ya da söz konusu reklam belirterek şöyle devam ediyor: “İşler yo-
furyasından hiç etkilenmemek mümkün lunda gitmiyordur, öz saygımız azalmış-
mü? Bu ve reklamların psikolojiye etkisi- tır… Ardından kendimizce benliğimizin
ni içeren pek çok başlığı, Uzman Psikolog yaralanan kısmını sarmak, tedavi etmek
Can Sarıoğlu ile mercek altına alıyoruz… için alışverişe başvururuz. Tam da bu
noktada bilinçli tüketici olabilmekten çok
Aynı Reklam, Farklı Kişilerde Farklı duygusal sorunlarımızla daha iyi baş et-
Etkilere Sebep Olabilir meyi öğrenmemiz gerekiyor. Yani aldığı-
mız ürün gerçekten ihtiyacımız mı yoksa
Reklam faaliyetlerinin temel hedefinin duygusal tedavi için başvurduğumuz bir